三大运营商3G品牌定位与套餐资费全解析

在5月17日，之前一向是以“陪太子读书”的形象出现的联通也豪气万丈地“沃”了一嗓子之后，中国移动、中国联通、中国电信这三大运营商之间的激烈厮杀，终于全面展开。三家运营商和三种3G制式尽管为消费者带来了更为宽泛的选择范围，然而对于普通消费者而言，却深感迷茫。

消费者面对全球首例三网共存的局面，除了各种3G制式的技术问题、资费问题和兼容问题，还要分辨不同制式、不同套餐的定位是否适合自己。即使是同一种3G制式，也被“赋予”了五花八门的资费套餐，似乎又在重演2G时代的混乱，资费宣传单里面的各种词汇(如“闲时时段”、“加送省内”等)更让人无所适从。

“天翼”、“ G3”和“沃”，
CDMA2000、TD-SCDMA和WCDMA，究竟我们该选谁？

中国电信——天翼

品牌

中国电信作为中国乃至全球大的固定电话和宽带运营商，在收购了联通CDMA网络并进行了3G升级后，可提供全方位的高速网络接入服务。电信3G品牌“天翼”也是三家运营商中早开始广告轰炸的。

从电信3G的品牌标识来看，“天翼”是添翼的谐音，其中的“翼”和英文“e”谐音，天翼的
LOGO便是一个飞翔的“e”，充分体现了其移动互联网的定位。天翼，通俗一点可以理解为：3G为中国电信原本的有线网络增添了翅膀。

网络

就网络传输速率而言，电信天翼所采用的3G制式为CDMA2000，目前CDMA2000 1X EV-DO Rev.A的上下行速率为1.8Mbps/3.1Mbps，介于联通WCDMA和移动TD-SCDMA之间。CDMA2000的3G网络具有低辐射、高保密性、频谱利用率高，以及在演进方面高度平滑和较低成本等独到优势。

由于全球的互联网全部是基于有线连接，所以，任何访问互联网的请求终都会转到有线网络上。整个过程类似于使用Wi-Fi上网一样，仅仅在笔记本电脑和无线路由器之间的通信是采用无线信号，而事实上无线路由器也要通过插在其上的网线来上网。

这时，上网的速度和质量就取决于那根连在无线路由器上的网线。假设这根网线牵自铁通，那么就算有2Mbps的带宽，那么玩起那些使用电信服务器的网游时也会非常卡。3G同样是这个道理，要达到高品质的移动上网体验，背后必须拥有高品质的有线网络的支持。中国电信在这方面显然做得很好。在完成有线网和3G无线网的整合后，中国电信将能够提供优的3G无线上网体验。在前端，是能够提供下行3.1Mbps和上行1.8Mbps速率的CDMA2000 1X EV-DO Rev.A 3G无线通信网络；在后端，是中国规模大、覆盖范围广、网络性能稳定、信息资源丰富的CHINANET
Internet骨干网，其国内带宽和国际出口带宽均居中国第一。有了如此强有力的后端的支持,相信前端的3G应用也会有不亚于电信ADSL的体验。

资费

天翼在资费和套餐方面，主要分为两大种类。一类和普通2.5G的形式差不多，我们暂时称之为语音类，适用于语音通话、短信和少量数据通信。目前推出的套餐包含天翼3G时尚套餐、大众套餐、商旅套餐和畅聊套餐，根据地域的不同，在种类数量和资费上会有较大区别。如同2.5G的收费方式，3G语音类的套餐形式繁多，根据市话、长途、包接听、漫游、包短信数量、包数据流量等元素的组合来定制各种套餐标准。由于天翼的CDMA2000 1X EV-DO在CDMA2000 1X标准的基础上仅做了数据通信上的大幅提升，如果抛开高速的3G数据传输服务，CDMA2000 1X EV-DO用起来和以前联通的2.5G CDMA2000 1X几乎没有区别，但价格却高很多。所以对于想体验3G的朋友来说，我们不建议选择数据流量极少的语音类套餐。

第二类套餐可称之为无线宽带套餐，在所有开通了3G的城市都可办理。这种套餐和语音类有明显的不同，它是唯一能够提供真正的3G体验的资费组合方式，特点为每月有足够多的3G数据流量。根据地域的不同，每月300元低能包150小时的上网时间，高则能达到360小时并同时赠送600分钟的本地通话时长。个别地区还推出了包年套餐，比如北京就有1080元包年不限时的年付套餐，价格已和ADSL的年费相当。值得注意的是套餐的某些项目所含流量仅限于本地流量，而某些项目不分本地和漫游，如果经常出差的话，应选择后者才合适。

前景

CDMA2000标准的核心技术由美国高通开发，能够实现完美的向下兼容和平滑过渡。现在天翼的CDMA2000 1X EV-DO(Evolution-Data 0nly)Rev.A事实上是由联通以前的CDMA2000 1X网络升级而来，因为只需要升级部分硬件和软件，所以可以实现快速的3G部署，覆盖范围也非常可观。目前电信已经在全国直辖市、大型省会等342个主要城市开通了天翼业务，并计划到7月底实现500个城市的覆盖。

由于CDMA2000 1X EV-DO Rev.A的下行速率和联通WCDMA-HSD PA高达14.4Mbps的速率相比还有很大差距，所以中国电信已经在进行CDMA2000 1X EV-DO Rev.B版本的测试，计划在年底进行全面的升级，到时下行速率将提高到9.3Mbps，以对抗联通的WCDMA。

“天翼”大的一个特点就是将电信的优势资源很好地整合在一起，实现一号多用。例如天翼189，在开通相应业务后，“189”不仅是用户的手机号码，还可以成为用户的宽带的上网账号、聊天号和邮箱号。值得一提的是“天翼”所有业务还可以统一账单，用户可将固话、宽带、IPTV和移动业务都绑定在一起，缴费的时候一次搞定。此外，天翼包时收费模式相对极具性价比。

不过，天翼是一个专注于“移动互联网”服务的品牌，而对于3G，移动互联网只是其中的一个应用而已。根据中国电信以往的业务领域来看，它更关注家庭和企业的应用，个人业务较为欠缺，没有像中国移动的动感地带、全球通那样能提供丰富的个性化应用的品牌。为此，在5月底，中国电信和微软MSN共同发布的联合品牌即时通信客户端软件“天翼live”，但目前其功能尚不足以真正吸引个人用户。

中国移动——G3

品牌

“G3”标识造型取义中国太极，核心视觉元素源自中国传统文化中具代表性的水墨丹青和朱红印章。一方面，水墨丹青和朱红印章展示了G3背后的TD-SCDMA制式的国产身份，另一方面，回归传统的书法和印章昭示了G3的定位目标——经过岁月和文化积淀，注重传统的成功人士。从这点来看，移动主攻的似是目前手头高端和集团客户资源的高保留率。

网络

3G牌照发放后，无论是3G网络的铺开速度，还是网络速率，中国移动并没有优势。在TD-
SCDMA试商用开始，信号问题、速度问题、资费问题让移动G3成为众矢之的，在经过网络改造，设备升级之后，G3的信号问题得到了基本解决，而网速的缺陷也正被慢慢弥补。

移动TD-SCDMA的理论上下行速率分别是是384Kbps和2.8Mbps。虽然从理论上来看，TD-
SCDMA速率不如CDMA2000和WCDMA，但要知道CDMA2000和WCDMA都属于自干扰系统，用户之间自干扰现象很明显(特别是用户进行HSDPA业务时)，致使各个用户实际能得到的速率要比理论速率低很多。另外这两个系统中的话音用户也会对HSDPA用户形成干扰，而TD系统中话音用户对
HSDPA用户干扰基本没有，用户能够有较多的机会得到接近理论值的HSDPA速率。因此，在用户形成一定规模的时候，TD的上网速率将未必比CDMA2000和WCDMA慢。

资费

中国移动的“G3”的资费由两部分构成，3档T网+G网的基础套餐(包括基本的语音，视频通话，10M数据流量等)和5档数据流量可选包。由于是按照流量计算费用，且不分接入点，因此理论上也不会产生类似前段时间闹得沸沸扬扬的天价3G话费单这样的事件。

中国移动面对157号段用户和188号段用户提供3G语音服务。157号段用户可以选择28元、58元和88元三档TD试商用套餐，套餐内本地主叫低费用低于0.15元/分钟，试用期间还能享受五折优惠，特别适合希望少花钱尝鲜3G的年轻用户。而188号段用户可以选择“全球通88套餐”，分
88、128、188、288、388、588、888和1688元8种包月套餐，其中的88元档可拨打800分钟电话，接听免费，赠送6 0分钟可视电话和50MB的3G上网数据流量，月基本消费不低于100元的“全球通”用户可以申请。而全球通套餐更是G3初期真正“打手”，8种套餐的详细方案显然是希望“全球通”这个明星品牌可以延续在2.5G时代的辉煌。

上网套餐方面，移动G3共推出了五档数据流量套餐，月租费为5元、20元、50元、100元和
200元，分别包括30MB、150MB、500MB、2GB和5GB的流量，超出部分均按0.01元/KB收费，每月封顶流量为15GB，封顶费用为500元。其中，20元就可以享受到150MB的流量，对于一般的用户来说，用手机浏览wap网页、手机QQ聊天等应用也已足够用了。

值得关注的是，中国移动正在推广全新的随e行G3礼包，只要一次性交付560元即可获得7个月、105GB/月的3G上网流量，相当有吸引力。

前景

依托中国移动强大的资金实力和基建能力，TD-SCDMA的覆盖率不用担心。同时近日，中广卫星移动广播有限公司与中国移动达成了CMMB与TD-SCDMA捆绑式营销的协议。TD-SCDMA和
CMMB是我国通信行业和广电行业有代表性的两项自主创新技术，这两项技术在手机上的合作备受关注。中广移动计划在今年底完成对全部337个地级市CMMB信号的覆盖，而中国移动则计划完成其中238个城市3G网络的建设，其中东部省市将实现全覆盖。

然而，国产标准G3的前景暂时不太特乐观。尽管我们在前面说到，在各方面因素消长之下，或许TD-SCDMA终在网络速率方面的劣势不会像现在这样明显，但其在宣传上的被动局面可能不是短时间所能解决的。

对于消费者而言，G3的大问题应是目前市场上支持的终端设备种类不多，用户的选择面相对其它两种标准较窄。为了改善这一状况，中国移动一方面补贴TD终端厂商研发，另一方面，自己投入研发力量，深度定制终端，期望改善目前的问题。同时中国移动给予成熟度较低的终端很高的补贴，以此来拉高产品性价比，提高市场竞争力，同时也保障渠道的利益，3G上网本便是这一手段影响的第一批终端。

就目前状况来看，国家还是给予了TD-SCDMA更多的扶持，中国移动也通过各种手段来减小和对手的差距。以发展的眼光来看，移动和TD-SCDMA未来的机会和上升空间不可小觑。对于消费者而言，移动在针对不同用户群体定制个性套餐方面的能力，将是吸引我们选择G3的好理由。

中国联通——沃

品牌

中国联通的3G品牌“沃”(英文为“WO”)是三家运营商中晚面世的。“沃”的标识就是英文“WO”配上橙色的底色，跳动的元素让整个标识富有青春动感的气息。从“沃”品牌的设计理念来看，其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近，意在表达对创新改变世界的一种惊叹，表达了想象力放飞带来的无限惊喜。不过这样一来，联通在宣传“沃”时光通过字面上来解释就不够了，只有更多地借助电视、广播、网络视频、电子杂志等—这或许也是为何“沃”的户外平面广告远远低于其它两家运营商的原因。

此外，就标识表达的含义来看，联通“沃”的定位趋向于年轻化。但就目前的情况来看，用户对这个新品牌的认同度并不高，不管从字面上还是寓意上，联通的“沃”与3G的联系都显得不是很密切。

网络

联通采用的是目前技术已经相当成熟的WCDMA标准，该标准目前主要在欧洲地区使用。在3种技术标准中，WCDMA大的，同时也是用户关注度高的优点就是它的理论上限速度是三种标准中高的、而从目前各种测试的结果来看，也确实如此。而对于运营商来说，这套标准的大优点则是能够直接架设在现有的GSM网络上，这样网络基础设施的过渡会相对的容易，投资也会小很多。眼下，联通WCDMA网总共建设77272个基站，涉及56个城市。

用户关心的第二个优点则是目前国内市场上支持WCDMA标准的终端设备是丰富的，其中不乏各种销量火爆的“街机”，这使得用户不需要在手机的外观上烦恼。中国联通并没有对终端设备给予补贴，主要原因是WCDMA经过多年的发展，终端产业链已经足够成熟，产品已经有了较高的性能价格比，因此无需大力拉动。但不给予终端补贴，并不代表不给用户“补贴”。为了吸引用户，“沃”的新入网优惠，试商用期间半价等措施，都可以理解为直接给用户的补贴或优惠。

资费

“沃”的资费标准刚推出时引起一片惊呼，针对3G上网卡用户，中国联通推出三大套餐，分别为150元/月包3GB流量、200元/月包5GB流量，以及300元/月包10GB流量。超出部分按照0.01元/MB收取。超过30GB流量后将自动关闭上网功能，次月自动恢复。上网费用全部800元/月封顶。

而3G普通用户(不含上网卡)上网资费方案从186元到1686元共7档，联通将3G上网按内容划分为按音乐、视频等流媒体以及纯文字文本收费。据业内估算，这七档套餐内语音资费水平0.24/分钟至0.36元/分钟，所含语音、新业务和可视电话的价值占比为7∶2∶1。尽管联通已经宣布全面取消长途费和漫游费这两项一直为人诟病的费用，尽管试商用期间费用减半，但186元包月(试商用期间93元)的低消费限额依然不算亲民，而愿意入网的高端客户偏偏大的特点又是对价格不敏感，因此联通取消长途与漫游费用这一举措到底能为“沃”带来多少用户还需要时间检验。

关于T和M流量：这是一种基于应用的计费方式，即内容提供商会标示出文本或媒体内容所对应的T或M流量，不论用户下载该内容使用了多少时间或流量，收费标准都是套餐外1元/M和0.2元/T。理论上来说，该方案更有利于通信资费的透明化。

试商用期间半价93元的入门套餐提供了包括基本的语音和视频通话在内的相当丰富的内容，计算比较之下，该套餐比使用移动G3花93块钱能做的事情更多。分析来看，如果尽可能的用完套餐包含的内容还是相当划算的，但是使用上显得不灵活不自由，且起点太高了些。然而优惠期一旦结束(今年9月份之前，联通的七档基本套餐都将只收取一半费用)，这种性价比优势随即荡然无存。

前景

中国联通已透露整体的3G放号计划，其中9月30日前，为试商用阶段，第一批55城已开始试商用限量放号；9月1日开始试商用规模放号，其它229城市在9月底前分批开始试商用限量放号。到年底前，将进入第二阶段，开始正式商用，在全国284个城市同步正式商用，规模放号。此外，联通还宣布3G资费采取全国统一，将不允许各地分公司自行制定3G资费。

WCDMA目前的网络速率优势，使得WCDMA在本身技术上不必急于改进，而且WCDMA手机目前也是国内多品牌和型号的3G手机。然而，这并不意味着联通可以凭借这两点获得压倒性的优势，据称即使在联通的计划中，也不过认为自己可望在三年内3G业务用户占市场总额20%，并取得整体市场占有率的三分之一。

不可否认，无论是活力四射的“沃”广告，还是精心设计的T/M收费模式，都非常贴近年轻族群的时代特征。然而在我们的抽样调查中，仍有接近4成普通年轻消费者表示，看不懂联通的广告：“只看到不同打扮的人，很炫的画面，飞来飞去，他们到底在‘沃’什么？”锐意的“纯意识流”广告中，3G和“沃”的关系，联通3G能带来什么，几乎完全没有提到。从推广和行销而言，“沃”充满了困惑。

再者，联通为“沃”的解释是“意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台，为个人客户、家庭客户、集团客户和企业服务提供全面的支撑”。但从宣传和套餐来看，它更偏向于个人用户。

试商用期间半价优惠的“沃”对想尝鲜的WCDMA手机用户而言有一定的性价比，值得一试。同时，在用户大规模入网之前，WCDMA的网速优势还是比较明显的。

写在后

综合全文，相信你对于天翼、G3和沃已经有了清晰的认识。这里不妨再来简单的总结一下它们的现状。

天翼(CDMA2000)：天翼在技术上竞争力一般，但由于之前运营的网络可以从CDMA 1X平滑过渡到CDMA2000 EV-DO，不用大规模新建网，这将使CDMA2000的网络铺设先拔头筹。此外，包时不限流量的策略也更贴近目前的网络用户，因而对于家庭用户而言，吸引力较大。而189如今也已名声在外，商务用户则是其主要目标。

G3(TD-SCDMA)：作为中国自己的3G标准，TD-SCDMA并未经历过市场的考验，在终端和网络上目前都存在着一定的劣势。值得庆幸的是，套餐资费标准相对较低，适于玩家尝鲜的选择。其中，“随e行”促销和“全球通88套餐”性价比颇让人心动。此外，G3上网本因为移动的疯狂补贴，也有着非凡的诱惑力。

沃(WCDMA)：“沃”自身定位与资费设定的矛盾，使得这个品牌可能在未来会受到牵制。尽管WCDMA目前是速度快的3G制式，但它并不适合多数消费者，毕竟它的收费是所有运营商中贵的。不过，其取消长途与漫游费用，或许对部分商旅用户而言意义非凡。